Downlovers è il primo sito in Europa che consente di scaricare file musicali in maniera sicura, gratuita e legale grazie ad accordi con le etichette discografiche. La musica dei principali artisti italiani ed internazionali viene regalata all'utente dalle aziende inserzioniste che, pubblicizzando il proprio brand all'interno del portale sotto forma di spot e banner, finanziano l'iniziativa. Il downloading dei brani musicali viene pertanto accompagnato dalla trasmissione di video spot creativi e "di tendenza" per offrire agli utenti un'esperienza coinvolgente.Stravolgendo le modalità di fruizione della musica, Downlovers realizza una frizzante fusione tra suono digitale e advertising di alto livello all'interno in un ambiente dinamico, giovane, "cool".